Formation Stratégie Acquisition Multicanale

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Formez vos équipes à la Stratégie d'acquisition multicanale

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Donnez à vos équipes marketing les clés pour investir sur les canaux qui génèrent du business, tout en garantissant à votre direction une allocation budgétaire fondée sur des résultats mesurés.

Nos trainers

Nos trainers

En poste dans les entreprises les plus innovantes du marché, nos experts partagent leurs méthodes, leurs réussites comme leurs échecs, avec des retours d'expérience concrets sur la stratégie d'acquisition, l'allocation budgétaire et le pilotage multicanal.

Gwenn Charlot

Head of user Acquisition

Paul André

ex - Senior Digital Marketing Manager EMEA

Patrick Heneghan

Marketing Lead Southern Europe

Programme de la formation Stratégie d'acquisition multicanale

Programme de la formation Stratégie d'acquisition multicanale

Partie 1 - Construire sa stratégie d'acquisition

Panorama des leviers d'acquisition :

  • Comprendre le rôle des leviers paid, owned et earned dans le funnel

  • Connaître les forces et limites de chaque canal : SEA, social ads, SEO, emailing, partenariats

  • Anticiper l'impact de l'IA et des moteurs conversationnels sur l'acquisition

Ciblage et choix des canaux :

  • Construire ses personas et cartographier le parcours d'achat

  • Associer chaque étape du parcours aux canaux les plus efficaces

  • Fixer des objectifs et des KPIs par canal et par étape du funnel

[ATELIER]

Atelier pratique en groupe

Les participants cartographient le funnel d'acquisition de leur offre et définissent le rôle, les objectifs et les KPIs de chaque canal.

Partie 2 - Piloter et optimiser son mix d'acquisition

Budget et allocation des investissements :

  • Calculer et suivre CAC, ROAS et LTV

  • Mettre en place des tests d'incrémentalité pour mesurer l'impact réel d'un canal

  • Réallouer les budgets en fonction de la performance et de la saisonnalité

Attribution et pilotage de la performance :

  • Comparer les modèles d'attribution et le marketing mix modeling

  • Construire un tableau de bord multicanal (Looker Studio, Power BI)

  • Présenter les résultats et les arbitrages au ComEx

[ATELIER]

Atelier pratique en groupe

Chaque participant construit son propre "Plan d'acquisition multicanal" à 6 mois, avec son mix de canaux, son allocation budgétaire et ses indicateurs de suivi.

4.5

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La formation était particulièrement concrète et directement applicable à nos problématiques métier. Emmanuelle a été une excellente trainer : son double profil technique et marketing lui permet de parfaitement comprendre nos enjeux et d’adapter ses recommandations à notre contexte. Elle a fait preuve de beaucoup de pédagogie, de disponibilité et les échanges ont toujours été très enrichissants. Cette formation nous a permis de monter rapidement en compétences sur des sujets que nous pouvons désormais mettre en pratique au quotidien. Un grand bravo à l’équipe On Train pour la qualité de l’accompagnement et pour avoir trouvé une trainer aussi pertinente.

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La formation était particulièrement concrète et directement applicable à nos problématiques métier. Emmanuelle a été une excellente trainer : son double profil technique et marketing lui permet de parfaitement comprendre nos enjeux et d’adapter ses recommandations à notre contexte. Elle a fait preuve de beaucoup de pédagogie, de disponibilité et les échanges ont toujours été très enrichissants. Cette formation nous a permis de monter rapidement en compétences sur des sujets que nous pouvons désormais mettre en pratique au quotidien. Un grand bravo à l’équipe On Train pour la qualité de l’accompagnement et pour avoir trouvé une trainer aussi pertinente.

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Nos formats de training

Nos formats de training

Des parcours sur-mesure, 100% adaptés à vos besoins métiers et à votre niveau.

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Très concrète et constructive, vivante et très instructive

Vanessa — Sales Manager chez TF1 Publicité

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Vanessa — Sales Manager chez TF1 Publicité

Questions fréquentes

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Pourquoi On train plutôt qu'un autre type de formation ?

Comment sélectionnez-vous vos trainers ?

Quelles sont les options de financement pour les formations ?

Quelle est la méthode pédagogique d'On train ?

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Construisez un mix d'acquisition rentable, arbitrez vos budgets entre les canaux et pilotez votre performance avec les bons KPIs. Ateliers 100% pratiques pour vos équipes Marketing, Acquisition et Growth. Formation certifiée Qualiopi & finançable OPCO.

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Pratiquez sur des cas réels tirés de votre secteur et de votre industrie

Format custom individuel/workshops/collectif en présentiel/distanciel

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