Donnez à vos équipes marketing les clés pour booster leur acquisition payante et devenir de véritables partenaires stratégiques de la croissance.
En poste au sein de directions marketing innovantes, nos experts partagent leurs méthodes de travail pour garantir la montée en compétence de vos collaborateurs, avec des retours d’expérience concrets, des bonnes pratiques et des limites à connaître.
Rémi Sablong
Chief Marketing Officer
Fabrice Brissonneau
Responsable Acquisition Digitale
Arthur Bouhanna
Growth & AI Lead
Partie 1 - Fondations du SEA, ciblage de précision et rédaction assistée
Principes clés du référencement payant et structure de compte :
Comprendre le fonctionnement des enchères et des algorithmes de Google Ads et Microsoft Ads pour tous les niveaux de collaborateurs
Aligner la stratégie d'achat de mots-clés avec le plan de formation et les objectifs commerciaux de la direction
Anticiper l'évolution des intentions de recherche face à l'émergence des moteurs conversationnels (ChatGPT Search, Perplexity)
Conception d'annonces et optimisation de l'expérience utilisateur :
Rédiger des annonces textuelles percutantes et structurer des extensions d'annonces professionnelles
Intégrer l'IA générative de manière sécurisée pour tester rapidement des variantes textuelles conformes à la charte de l'entreprise
Optimiser l'expérience sur les pages de destination pour maximiser le taux de conversion et réduire les coûts d'acquisition
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Les participants effectuent l'audit flash d'un compte publicitaire existant, identifient les déperditions budgétaires et rédigent de nouvelles variantes d'annonces de niveau professionnel assistées par l'IA.
Partie 2 - Pilotage de la performance, automatisation et gouvernance budgétaire
Stratégies d'enchères automatisées et analyse de données :
Exploiter les fonctionnalités d'automatisation des plateformes (Smart Bidding) pour maximiser le rendement des campagnes
Analyser les rapports de performance et les données d'audience pour guider les décisions stratégiques des managers
Structurer des modèles d'analyse pour anticiper les tendances de saisonnalité et adapter les enveloppes budgétaires
Gouvernance, attribution et suivi sécurisé :
Mettre en place un cadre de tracking robuste et sécurisé (Server-side, respect de la privacy) pour protéger les données clients confidentielles
Modéliser les scénarios d'attribution pour mesurer précisément la contribution du SEA au chiffre d'affaires global
Structurer des tableaux de bord clairs et transparents pour piloter le ROI et rendre des comptes précis au ComEx/CoDir
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Chaque participant conçoit et configure son propre "Assistant IA SEA" personnalisé, prêt à suivre les budgets publicitaires, analyser les anomalies de performance ou générer des suggestions de mots-clés en continu pour son équipe.
Pourquoi On train plutôt qu'un autre type de formation ?
Comment sélectionnez-vous vos trainers ?
Quelles sont les options de financement pour les formations ?
Quelle est la méthode pédagogique d'On train ?
Formation SEA
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