Donnez à vos équipes marketing les clés pour exploiter l'IA de manière efficace dans leur stratégie d'acquisition payante et devenir de véritables partenaires stratégiques de la performance publicitaire.
En poste au sein de directions marketing innovantes, nos experts partagent leurs méthodes de travail pour garantir une adoption réussie de l'IA par vos collaborateurs, avec des retours d’expérience concrets, des bonnes pratiques et des limites à connaître.
Rémi Sablong
Chief Marketing Officer
Fabrice Brissonneau
Responsable Acquisition Digitale
Arthur Bouhanna
Growth & AI Lead
Partie 1 - Panorama de l'IA appliquée au SEA, rédaction assistée et gestion des risques
Écosystème du référencement payant et Prompt Engineering publicitaire :
Comprendre le panorama global de l'IA générative et son impact sur le développement des compétences des équipes d'acquisition
Prendre en main les principaux outils de référence (ChatGPT, Claude, Gemini) appliqués à la recherche de mots-clés et à l'analyse d'intentions
Rédiger des variantes d'annonces textuelles percutantes et des structures d'extensions à grande échelle grâce à des requêtes professionnelles
Évolution du Search, gouvernance et gestion des limites :
Anticiper les mutations structurelles de l'achat de mots-clés face à l'émergence des moteurs conversationnels (ChatGPT Search, Perplexity)
Identifier et corriger les limites techniques de l'IA : mécanismes et gestion des hallucinations textuelles pour protéger l'image de marque de l'entreprise
Assimiler les enjeux fondamentaux de sécurité, de privacy et de confidentialité des données lors de l'usage des outils d'IA
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Les participants effectuent l'audit d'une campagne publicitaire existante, détectent les hallucinations ou déperdiations sémantiques, et créent un catalogue de prompts sécurisés pour générer des textes d'annonces conformes.
Partie 2 - Industrialisation des processus métiers, pilotage budgétaire et création d'assistants
Création d'assistants IA et cas d'usage transverses :
Configurer des espaces de travail partagés pour centraliser la base de connaissances de l'équipe SEA (historiques de campagnes, listes de mots-clés à exclure, guides de style d'annonces)
Concevoir des assistants SEA personnalisés pour automatiser les tâches quotidiennes des collaborateurs (génération de briefs d'annonces, nettoyage de listes sémantiques, rédaction de rapports de performance hebdomadaires)
Intégrer des outils de recherche moderne pour suivre en temps réel les stratégies sémantiques et le positionnement des concurrents
Pilotage de la performance et déploiement stratégique :
Exploiter l'IA pour analyser les rapports de performance complexes et faciliter l'analyse décisionnelle
Modéliser des scénarios d'attribution et optimiser l'allocation des enveloppes budgétaires selon les recommandations de l'IA
Construire une feuille de route de déploiement de l'IA alignée avec la gouvernance globale validée par le ComEx et le CoDir
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Chaque participant conçoit et configure son propre "Assistant IA SEA" personnalisé (ou Agent IA Acquisition), nourri de ses données de campagnes réelles, pour automatiser les analyses de performance ou la génération de suggestions de mots-clés au sein de son équipe.
Pourquoi On train plutôt qu'un autre type de formation ?
Comment sélectionnez-vous vos trainers ?
Quelles sont les options de financement pour les formations ?
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Formation IA & SEA en Entreprise
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Charlène
formation intéressante et accessible, pile le bon niveau par rapport à ce qu'on faisait déjà chez PlayPlay c'était la continuité parfaite avec nos tâches actuelles liées à l'IA. Bien de faire un mix entre formation et cas pratique et ce qui va rester sont surtout les petits conseils qu'on peut appliquer très simplement dans notre quotidien
Aicha
C'était bien, nous avons crée ensemble des agents, les intervenants ont repondus a nos questions
Antonin
Présentation claire. Bonne première cession adaptée à notre besoin d'acculturation et de sensibilisation aux enjeux de l'IA.
C
Exemples concrets adaptés a notre travail, mise en pratique et vocabulaire simple
P
Intéressant, cas d’usages pertinents et tips utiles.
Feinda
Moi qui utilise quotidiennement l'IA, j'ai appris quelques tips qui m'aideront à être plus efficace. Malheureusement Copilot est trop limité : impossible de générer des PowerPoint efficace et notre licence ne nous permet pas de l'utiliser pour la gestion des emails
Sahra
Training intéressant, principalement théorique avec un peu de pratique. C'était agréable à suivre et cela m'a permis de mieux comprendre les bases et les possibilités offertes par l'intelligence artificielle.
