Donnez à vos équipes digitales les moyens de transformer leur trafic en conversions, tout en garantissant à votre direction des décisions d'optimisation fondées sur la donnée.
En poste dans les entreprises les plus innovantes du marché, nos experts partagent leurs méthodes, leurs réussites comme leurs échecs, avec des retours d'expérience concrets sur le web analytics, l'optimisation du taux de conversion et l'A/B testing.
Romain Noyer
Head of e-business & CRM
Aristide Riou
Lead Analytics & Tracking
Fabien Cros
Data & AI Leader for the Manufacturing Industry
Partie 1 - Analyser la performance de son site
Fondamentaux du web analytics :
Définir les KPIs clés d'un site : trafic, engagement, conversion, valeur
Maîtriser les rapports et les explorations de Google Analytics 4 (GA4)
Segmenter les audiences et analyser les parcours avec l'aide de l'IA
Analyse comportementale et diagnostic du parcours :
Utiliser les heatmaps et les session replays (Hotjar, Contentsquare, Microsoft Clarity)
Analyser les tunnels de conversion et repérer les étapes à fort abandon
Mesurer la performance technique : Core Web Vitals et expérience mobile
[WORKSHOP]
Atelier pratique en groupe
Les participants auditent le tunnel de conversion de leur propre site (ou d'un site de démonstration) et identifient les principaux points de friction à partir des données GA4 et des heatmaps.
Partie 2 - Optimiser la conversion et piloter les tests
Méthode CRO et priorisation des optimisations :
Formuler des hypothèses d'optimisation à partir des données
Prioriser les actions avec les frameworks ICE et PIE
Appliquer les bonnes pratiques UX et UX writing sur les pages clés
A/B testing et mesure de l'impact :
Choisir un outil de test (AB Tasty, Kameleoon, VWO) et paramétrer une expérimentation
Calculer la taille d'échantillon et lire la significativité statistique
Documenter les résultats et diffuser les apprentissages aux équipes
[WORKSHOP]
Atelier pratique en groupe
Chaque participant construit sa propre "Roadmap CRO" à partir de son site réel, avec ses hypothèses priorisées, son premier test A/B prêt à lancer et son plan de mesure.
Why choose On train over other types of training?
How do you select your trainers?
What are the financing options for training programs?
What is On train's teaching method?
Formation Web Analytics & CRO
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meetings
Analysez le comportement de vos visiteurs, identifiez les freins à la conversion et pilotez vos tests A/B avec GA4, Hotjar et l'IA. Ateliers 100% pratiques pour vos équipes Marketing, E-commerce et Data. Formation certifiée Qualiopi & finançable OPCO.
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