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Intégrer une approche analytique dans la gestion des campagnes marketing online

"Avec Google Analytics, intégrer une approche data-driven de la communication digitale pour les grandes marques d'eaux de sources Cristaline, Courmyeur et Saint-Yorre "

Contexte

Depuis sa création en 1954, le groupe Sources Alma a su développer des marques d’eaux minérales à
forte identité, proches de leurs consommateurs. Pour les équipes marketing, une diffusion efficace de
ces identités sur les supports est essentielle.

Objectifs

Analyser le comportement des consommateurs sur les sites de marques pour optimiser l’expérience utilisateurs

Lire la performance de chaque action marketing et son impact sur le trafic des sites de marques.

Redessiner les personas marketing pour chaque marque et savoir les transposer en profil d’utilisateurs
en ligne.

Contenu

Découverte et initiation aux principes fondamentaux de Google Analytics : structure de comptes, rapports acquisition et de contenu, modèles d'attribution

Exercices pratiques et mise en situation sur le compte des marques : définition des KPIs, suivi de campagnes réalisées

Atelier Data Studio : création de dashboards personnalisés 

Résultats

Compréhension plus fine des interactions digitales de chaque marque et anticipation de la refonte des produits
numériques

Intégration d’une approche analytique pour un pilotage plus précis des budgets des campagnes et un
ajustement de la stratégie marketing globale.

Optimisation de la pertinence des messages adressés aux consommateurs sur les supports digitaux.

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